Por octava vez se vivió la jornada de premiación de los Premios Eikon, la cual reunió de nuevo a la comunidad de comunicadores estratégicos de Chile para reconocer las campañas que destacaron durante el último año. En esta edición de los premios, por primera vez la organización contó con la Universidad Adolfo Ibáñez (UAI) como aliado académico.
En palabras de la decana de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI, Magdalena Browne, “ha sido un gran trabajo el que hemos podido hacer asesorando, dando directrices y ayudando a que estos premios se sigan renovando”. Además, académicos de la universidad fueron parte del jurado encargado de elegir a los ganadores de las distintas categorías.
El selecto grupo de más de 50 jurados de la octava edición de los premios en Chile contó con la participación de representantes de todo tipo de empresas y organizaciones. Desde sus miradas, el desafío de evaluar es cada año más grande dado que el nivel es cada vez mejor y que el espíritu del premio es destacar el impacto de las comunicaciones en la sociedad tanto en el corto como en el largo plazo.
Esta instancia dejó en evidencia lo que está marcando la pauta en el mundo de las comunicaciones. Las campañas ganadoras fueron, principalmente, las relacionadas a alguna causa social, la solidaridad y la sustentabilidad. En una sociedad dominada por la tecnología y la evolución en el uso de la inteligencia artificial, las relaciones sociales es donde hay que poner hoy el foco y llegar a las personas desde la emocionalidad. Es así como las marcas y empresas están buscando aportar desde sus veredas a la sociedad, como un eje clave en el desarrollo social.
Patrick Thelen, director académico de Magíster en Comunicación Estratégica de la UAI, comentó que las comunicaciones corporativas en Chile están evolucionando principalmente hacia lograr mantener relaciones mutuamente beneficiosas con los grupos de interés. Por su parte, desde Google Alejandra Bonati destacó que el foco está “en hacer comunicaciones cercanas, que nos mantengan al día con lo que está pasando y acercarnos también a cada uno de nuestros usuarios en Chile” y agregó que ese es un trabajo que la IA no puede hacer.
Entender hacia dónde van las comunicaciones corporativas es esencial, ya que estas están en “una constante evolución de acuerdo a los cambios que se viven”, aseguró Francisco Celedón, Presidente Ejecutivo de ICC Crisis, Comunicación y Asuntos Públicos. Tanto los ganadores como los jurados lo reconocen y entienden la importancia de estar siempre al día y conectado con lo que está pasando.
Los equipos de las empresas ganadoras como Adidas con su campaña “La camiseta como ícono del orgullo chileno” reconocieron que la clave fue conectar con el orgullo chileno y definieron que los paisajes era lo que más evocaba esa emoción entre nuestros compatriotas. A partir de ahí nace la idea de llevar el Desierto Florido a la camiseta alternativa de la selección de fútbol.
En la misma línea, Evercrisp, junto a la agencia Benaprés & Lyon, acercó la marca a los chilenos a través de la memoria colectiva de video virales de redes sociales. Con su campaña «El picoteo del mejor país de Chile» aludieron al sentido de pertenencia de los chilenos asociados a recordados personajes de memes y virales y lograron conectar con sus consumidores. La campaña tuvo gran reconocimiento y obtuvo 5 estatuillas la noche en la premiación.
ISA VÍAS también decidió tomar un tema de contingencia nacional, como las elecciones presidenciales, para acercar su empresa a las personas. Para ello, usaron la figura de Martín Cárcamo como personaje principal, quien fue el encargado de entrevistar a seis candidatos que fueron convocados para hablar de sus propuestas en materia de seguridad vial. La campaña «Hay Conexión» fue un trabajo conjunto con la agencia EK y se les otorgó el premio en la categoría Campaña General de Difusión durante la jornada.
«Es una campaña que cumple un rol social muy importante, porque tenía que ver con intentar concientizar y poner el tema vial como tema fundamental en nuestro país», agregó Martín Cárcamo. Tanto estas como las otras campañas comunicacionales dan cuenta de que, hoy más que nunca, la sociedad debe estar en el centro de la estrategia.
